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成功进军全屋定制 衣柜企业需降伏“拦路虎”

来源:互联网
2014-10-18 10:07:58 

随着消费者个性化需求的日趋强烈,以及市场形势的变化,全屋定制成为越来越多衣柜企业关注的焦点。当下,已有不少知名衣柜品牌,如索菲亚、好莱客等进军到全屋定制领域,以求进一步拓宽消费市场。然而,业内人士指出,虽然全屋定制是大势所趋,但是若想真正成功进军该领域,还需衣柜品牌降伏进军路上的“拦路虎”。

标准产品阻碍

定制的专业性是标准化衣柜品牌需要努力提升和适应的。定制最大的意义并不在于尺寸方面的改变,而是依据消费者的家庭人口结构、生活习惯、收纳空间等需求来进行专业的分析,并据此来设计功能模块。业内人士认为,做定制,专业的研发、设计、安装团队必不可少。此外,相比标准化产品而言,定制衣柜产品的出错率和安装复杂程度也要高很多。那些从标准产品转到定制的衣柜品牌,确实需要一定时间的磨合。

个性化需求需满足

大牌标准化衣柜产品品牌向全屋定制的进军让人疑惑定制衣柜是否挺容易,但即便是已经开始提供定制服务的一些衣柜品牌,也自觉压力大。虽然认为定制从技术、生产和服务上只是板式标准化衣柜的延伸,但业内人士认为,定制比标准化产品复杂很多,区别很大。标准化产品有固定的模式和板块,定制产品则一套一个样,“像衣柜一样,需要上门测量、设计,每个环节都不能出问题。”某专业人士如是说。

进军全屋定制之路任重道远

虽然当下已有不少衣柜品牌进军到全屋定制领域。但是,从业内人士处了解到,虽然推定制的衣柜品牌不少,但目前真正能够玩转全屋定制的并不多,大多是作为现有产品的一种补充和延伸。至于定制衣柜产品向全屋定制的转变,一衣柜品牌负责人认为,“与标准化产品相比,定制品牌在市场上占的量确实偏小。“目前,衣柜品牌对标准化产品的理解毕竟不是那么深入,也没有特色产品和个性产品,更多的是现有定制产品的一种补充。”但不管是何种问题,进军全屋定制也不可能一蹴而就,都需要衣柜企业付出一些代价和教训。

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