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“萝卜快了不洗泥” 净水器行业乱象需警惕

来源:互联网
2014-09-18 13:02:24 

尽管数值高低不一,但当整个行业不断爆出净水器增长幅度的数据时,至少可说明一点:净水器行业发展引起了业内外的目光。

这样的表述可能与大部分业内外人士以及媒体惯用的井喷、爆发、暴增等感性且形象的描述不同。但对一个行业的参与者而言,探究其增长的内在因素和规律,应远比喝彩和跟风更为有力。

盛宴,在喧哗中开席

2014年1-4月份,净水设备销售额同比增长45.2%;1-7月份净水行业增幅达70%;行业连续三年复合增长率超过37%。诸如此类的数据报道,不绝于媒体及行业人士之口。

企业给出的具体的数据则更为喜人,2012年,京东商城净水设备的销售额同比增幅505%,2013年增幅高达292%。2014年1-4月份增幅再次超过100%。

从企业的角度而言,增长的数据更为喜人。美的生活电器事业部总经理甄少强告诉《艾肯家电》,1-4月份,美的净水业务增幅高达100%。而A.O.史密斯提供的成绩单也尤为喜人。

企业捷报连连,显而易见的是,一场盛宴,已经拉开帷幕。支撑对盛宴期待,一方面是国内频发的水污染事件对国内沉睡的消费意识的唤醒;另一方面,则是欧美日韩等发达国家85%的市场普及率标示出来的广阔空间——开始觉醒的消费意识、现实不足5%的普及率以及连年超过30%的高增长,让全社会的目光聚焦于此:又一个巨大的金矿已经进入开采期。

数据显示,截止到2014年6月,净水行业共有企业近4000家,而一年之前的2013年则是3000家左右。大量的竞争者蜂拥而入,净水行业队伍迅速扩大。作为中国家电业风向标的上海国际家电博览会专门为净水辟出展区,各类净水主题展此起彼伏并吸引大量寻找财富商机的经销商。与此同时,作为行业的上层建筑部分,行业读物雨后春笋般冒出,行业中各类组织协会陆续“开府建牙”。

一切,都在宣告着盛宴开席

需求引起产品研发并引起行业先驱进入——产业发展初期的高利润使得进入者渐渐增多——产品成熟、终端需求被撬动引起市场高速增长——市场高速增长引来众多投资主体——市场竞争全面开打,行业开始大规模震荡洗牌——形成较为稳定的如双寡头或3+x等格局。

应该说,这是自由的市场竞争下,产业发展的基本逻辑顺序。在这样的逻辑顺序之下,每一个阶段都是对此前阶段的继承和颠覆,并为下一个阶段埋下伏笔。对刚刚进入高速通道的净水行业而言,一定有一些规律和特征可以去把握和坚持,也一定有一些浮云,根本不足以遮望眼。

乱象似曾相识

市场高速增长、投资高回报、企业数量高速增长、经销商群体迅速扩大、产能布局军备竞赛、规模比拼蠢蠢欲动,这是处于高速发展行业的基本特征。

对绝大多数市场参与者而言,处在大盘上升的时刻,本着捡到篮子里都是菜的原则,开始了“萝卜快了不洗泥”的旅程。

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